כנס שיתופי פעולה בין יוצרי תוכן, אנשי יחסי ציבור ואנשי שיווק בעולם התיירות
הכנס נערך במתחם Panthera תל אביב | 28 בינואר 2020 בין השעות: 21:30 - 18:00
הכנס עסק בנושאים הבאים:
- איך בוחרים בלוגרים ומשפיענים לקמפיין?
- כיצד מנסחים דרישות או ציפיות מכל צד ?
- מהם סוגי שיתופי הפעולה שקיימים כיום?
- אלו שאלות אתיות ואתגרים עלולים לצוץ?
שיווק באמצעות מובילי דעה הוא אחד התחומים החמים בעולם יחסי הציבור והשיווק ובעולם התיירות בפרט.
משפיענים לצד יוצרי תוכן מוכשרים נבחרים לשווק מוצרים בתחום התיירות (מלון, יעדים, סיורים, מוצרים וכד') דרך בלוגים, אינסטגרם, קבוצות פייסבוק, יוטיוב ועוד.
רווח
אולם כיצד יודעים את מי לבחור? ועל סמך אלו קריטריונים?
מהן הציפיות והדרישות מכל צד?
איך סוגרים חוזה הדדי, כיצד מגדירים הצלחה של קמפיין ואלו שאלות אתיות עלולות לצוץ במהלך העבודה המשותפת?
רווח
בנושאים אלו ואחרים עסקנו בשלושה מושבים, בהם לקחו חלק יוצרי תוכן ואנשי יחסי ציבור ושיווק מובילים.
מפיקי הכנס
טליה קליין פרז
מנהלת קבוצת הפייסבוק מטיילים בחו"ל עם ילדים, מרצה לשיווק דיגיטלי באוניברסיטת אריאל
מיכל מנור
עיתונאית, בעלת המגזין "רואה עולם" ומנהלת קהילת בלוגרי הטיולים בישראל
אלה קינן
אינסטגרמרית ובלוגרית, בעלת חברה לשיווק דיגיטלי
זאב ינאי
יועץ תקשורת ואסטרטגיה, מנהל קבוצת PRguru - הגורו של יחסי הציבור
לוח זמנים ותכנים
18:00: התכנסות, נשנושים וחיבוקים
18:30: דברי פתיחה
18:40: הרצאת פתיחה. שינויים בעולם התיירות והתוכן.
הרצאה של זיו רוזן, מנכ"ל גוליבר תיירות.
18:55: עבודה עם משפיענים בתחום התיירות – איתור, תיאום ציפיות ומדידת הצלחה
הרצאה של טליה קליין פרז – מנהלת קבוצת הפייסבוק "מטיילים בחו"ל עם ילדים", מרצה לשיווק דיגיטלי באוניברסיטת אריאל.
19:10: פאנל תיאום ציפיות
מנחה:
זאב ינאי – יועץ תקשורת ואסטרטגיה, מנהל קבוצת "PRguru – הגורו של יחסי הציבור"
משתתפים:
יפעת זלינגר – מנהלת שיווק, קבוצת לופטהנזה ישראל
עמרי אימבר – מנכ״ל הכוורת – פרסום באמצעים אורגנים
קרין אלדאה – בעלת ערוץ היוטיוב "טופ גיק", יוצרת ומפתחת תכני וידאו לדיגיטל, מרצה ומנטורית בתחום
ערן פאר – יזם תיירות בישראל, מוביל את קהילת הטיולים והקמפינג של ישראל ובעל הבלוג "מטיילים עם ערן"
טליה קליין פרז – בעלת הבלוג "מטיילים בחו"ל עם ילדים"
19:50: הפסקה
20:05: היבטים אתיים ואתגרים בשת"פים בתחום התיירות
מנחה:
אלה קינן – אינסטגרמרית ובלוגרית, בעלת חברה לשיווק דיגיטלי
משתתפים:
טלי טננבוים – סמנכ"לית לשיווק ותקשורת, התאחדות המלונות
גל זוטא – עו״ד, מנהלת אופרציה ושיווק ב-Roomer Travel, בעלת הבלוג Gal Meets World
אינגה מיכאלי – כתבת תיירות במגזינים לתיירות, מתרגמת, בעלת הבלוג Wander Words
שיר ים פסקה – בלוגרית טיולים, בעלת הבלוג check in/out
20:45: לעשות ולא לעשות – מקרי בוחן מוצלחים וגם פחות
מנחה:
מיכל מנור – עיתונאית, בעלת המגזין "רואה עולם" ומנהלת קהילת בלוגרי הטיולים בישראל
משתתפים:
רויטל שחר – סמנכ"לית שיווק דיגיטל ב"למטייל"
עדי וייץ – יזמת ומנהלת אתר "מטיילים בכיפה" הנותן מענה למטיילים שומרי כשרות ברחבי העולם
דב קלמן – מנכ"ל "פיתה תקשורת". יחסי ציבור לחברות תעופה ורשתות בתי מלון
אלון שפיצר – אחראי שת"פים בצוות השיווק – קבוצת "אברהם הוסטלס וטורס"
יניב לניס – מייסד "טיסות סודיות"
תמונות מהכנס
